艾尚体育评论-瑞士体育品牌国际市场

[关键词：瑞士体育品牌国际市场] 瑞士体育品牌On昂跑公布2024年第一季度财报：国际市场营收同比增长39%，北美市场增速放缓 2024年5月21日，瑞士高性能运动品牌On昂跑（On Holding AG）于苏黎世总部公布了截至2024年3月31日的第一季度财务报告。报告显示，该公司第一季度净销售额同比增长21.0%，达到5.081亿瑞士法郎。其中，国际市场（指瑞士本土以外的欧洲、亚太、拉美等地区）表现尤为突出，营收同比增长达39%，成为驱动整体增长的核心引擎。相较之下，其最大市场北美地区的营收增速为12%。 本季度财报发布前，市场普遍关注该品牌在北美地区消费环境波动背景下的全球扩张策略执行情况。根据公开数据，2023年全年，On昂跑净销售额为17.92亿瑞士法郎，同比增长46.6%，北美市场贡献了约60%的营收。进入2024年，宏观经济因素对北美零售业的影响持续受到分析师关注。 在具体区域市场表现上，欧洲、中东及非洲地区第一季度销售额为1.394亿瑞士法郎，同比增长32.8%。亚太地区销售额为0.645亿瑞士法郎，同比增长67.9%，是增速最快的区域。美洲地区（以北美为主）销售额为3.002亿瑞士法郎，同比增长12.0%。批发渠道销售额同比增长15.9%至2.777亿瑞士法郎；直接面向消费者的直销渠道销售额同比增长28.2%至2.304亿瑞士法郎，该渠道毛利率通常高于批发渠道。 产品线方面，鞋类产品销售额同比增长19.8%至4.655亿瑞士法郎，占总销售额的91.6%。服装与配饰品类销售额同比增长38.8%至0.426亿瑞士法郎，尽管基数较小，但显示出较高的增长潜力。公司毛利率提升至59.7%，较去年同期增长2.1个百分点。净利润为0.913亿瑞士法郎。 在运营层面，On昂跑于本季度继续推进其全球零售网络扩张。2024年3月，其在日本东京表参道开设了新的品牌直营店。此前，该品牌已在中国上海、成都等城市设立直营门店。供应链方面，公司表示其位于越南和印度尼西亚的合作伙伴工厂产能稳定，以支持全球市场的产品供应。 财报发布后，On昂跑联合首席执行官兼首席财务官马丁·霍夫曼在面向分析师的电话会议中表示：“第一季度业绩符合公司预期。国际市场的强劲增长验证了我们全球化战略的有效性。特别是在亚太地区，我们看到了消费者对品牌创新产品的高度接纳。”他同时指出，“北美市场在较高的比较基数上继续增长，我们对该市场的长期潜力保持信心。” On昂跑联合首席执行官兼产品总监大卫·阿勒曼在发言中强调了产品创新对国际扩张的支撑作用：“本季度，我们推出了Cloudsurfer和Cloudboom Echo 3等多款新品，这些产品在全球所有关键市场同步上市，获得了积极的市场反馈。技术创新是我们进入新市场并建立品牌认知的基础。” 一位来自欧洲的体育用品零售商采购负责人在接受行业媒体采访时提供了第三方观察：“在过去几个季度，On昂跑产品在欧洲专业跑步商店和综合体育零售渠道的能见度显著提高。其产品组合从核心跑步鞋向训练、户外徒步等品类延伸，吸引了更广泛的消费者群体。” 根据财报披露的展望，On昂跑预计2024年全年净销售额将达到22.5亿瑞士法郎，同比增长约25.5%。公司计划在2024年持续投资于品牌建设、零售门店扩张以及供应链基础设施，特别是在欧洲和亚太地区。 此次财报发布后，该品牌在瑞士证券交易所的股价当日波动幅度为3.2%。多家金融机构随后更新了对其股票的评价，意见呈现分化，部分机构看好其国际市场增长动能，亦有机构对北美市场未来几个季度的增长持续性表示关注。该品牌下一阶段的市场表现，尤其在国际市场与北美市场之间的平衡发展，将继续成为行业观察的焦点。